近期，當(dāng)樂(lè)APP推出全新8.3版本，新增特色單機(jī)頻道，及時(shí)更新國(guó)內(nèi)外精品單機(jī)游戲，優(yōu)化游戲分類(lèi)，方便用戶(hù)進(jìn)一步尋找目標(biāo)游戲，增加內(nèi)評(píng)團(tuán)專(zhuān)業(yè)評(píng)鑒，為用戶(hù)提供真實(shí)客觀的評(píng)價(jià)，并加大活動(dòng)力度，為用戶(hù)提供更多福利。

當(dāng)樂(lè)APP8.3版本更新后，筆者第一時(shí)間通過(guò)官方拿到更新數(shù)據(jù)，據(jù)官方透露，當(dāng)樂(lè)APP新版本上線(xiàn)后，日新增用戶(hù)提升高達(dá)80%，這一數(shù)據(jù)說(shuō)明當(dāng)樂(lè)APP通過(guò)更新版本獲取了更多新用戶(hù) 。那么問(wèn)題來(lái)了，為何當(dāng)樂(lè)APP僅通過(guò)一次更新就可獲得用戶(hù)增長(zhǎng)呢?且聽(tīng)筆者分解!

玩家單機(jī)手游需求 被忽視的藍(lán)海市場(chǎng)

《我叫MT》、《陰陽(yáng)師》、《王者榮耀》……近幾年火爆一時(shí)的手游無(wú)一不是網(wǎng)游，在各大應(yīng)用商店和榜單中，單機(jī)手游基本處于一個(gè)被忽略的狀態(tài)，而它恰恰是用戶(hù)需要卻被各大平臺(tái)忽視的藍(lán)海領(lǐng)域。

查看App Store及縱觀全球游戲市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)備受好評(píng)并且全球流行的產(chǎn)品當(dāng)中大部分是單機(jī)手游，比如《Candy Crush Saga》、《紀(jì)念碑谷》等，這是由于單機(jī)游戲多針對(duì)設(shè)備的操作體驗(yàn)進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，重體驗(yàn)輕游戲系統(tǒng)，而網(wǎng)游多以游戲系統(tǒng)為核心進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，重游戲系統(tǒng)輕設(shè)備，所以相對(duì)而言，單機(jī)游戲必定以創(chuàng)意、樂(lè)趣為主，更容易獲得口碑傳播。另一方面，單機(jī)用戶(hù)覆蓋人群更廣，從兒童到老人都可以是單機(jī)玩家，其中甚至包括有著沖動(dòng)消費(fèi)性質(zhì)的女性玩家。此外，單機(jī)游戲具有不受網(wǎng)絡(luò)限制的先天優(yōu)勢(shì)，也決定了單機(jī)游戲的覆蓋人群遠(yuǎn)超網(wǎng)游。

精細(xì)化單機(jī)頻道 填補(bǔ)市場(chǎng)空缺

綜上所述，單機(jī)手游市場(chǎng)無(wú)論用戶(hù)基數(shù)、外在因素等先天條件都優(yōu)于網(wǎng)游，但在國(guó)內(nèi)由于大部分PC和渠道都更偏好高效快速的網(wǎng)游盈利模式而成為空缺市場(chǎng)，當(dāng)樂(lè)APP則充分抓住了這一機(jī)遇，獲得良好的市場(chǎng)反響。

當(dāng)樂(lè)APP的單機(jī)頻道從真正意義上做到了更新快、覆蓋廣和精細(xì)化，滿(mǎn)足了絕大部分單機(jī)愛(ài)好者的需求：1、更新快，每日都會(huì)更新幾十甚至上百款最新單機(jī)手游;2、覆蓋廣，大型游戲、修改破解，中文漢化，甚至街機(jī)、紅白機(jī)、GBA和DNS等單機(jī)游戲一網(wǎng)打盡;3、精細(xì)化，快速更新與海量游戲勢(shì)必造成玩家選擇困難，而當(dāng)樂(lè)APP通過(guò)精細(xì)化分類(lèi)滿(mǎn)足不同用戶(hù)的游戲需求，據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì)，當(dāng)樂(lè)APP僅單機(jī)游戲的分類(lèi)就高達(dá)近80種，甚至包括“大吉大利，今晚吃雞”、“吸貓”、“手殘黨”、“上帝視角”“配樂(lè)好評(píng)”“發(fā)泄”等特色分類(lèi)。

其實(shí)，在當(dāng)樂(lè)APP的網(wǎng)游、頁(yè)游等板塊，筆者也看到了更新快、覆蓋廣、精細(xì)化等特點(diǎn)，解決了各類(lèi)玩家在海量游戲與細(xì)分選擇中艱難篩選游戲的難題，在此筆者就不一一贅述了。

深度滿(mǎn)足用戶(hù) 客觀福利兩不誤

除了占領(lǐng)單機(jī)手游這一藍(lán)海市場(chǎng)之外，當(dāng)樂(lè)也從深度滿(mǎn)足用戶(hù)需求出發(fā)，新增專(zhuān)業(yè)內(nèi)評(píng)團(tuán)和更強(qiáng)大的福利機(jī)制，助推提升用戶(hù)體驗(yàn)與留存。據(jù)官方透露，當(dāng)樂(lè)APP新版更新后，留存率提升了20%、人均啟動(dòng)次數(shù)增加了50%、人均使用時(shí)長(zhǎng)提升了30%，充分說(shuō)明新版比舊版更受用戶(hù)青睞。

新增的專(zhuān)業(yè)內(nèi)評(píng)團(tuán)，讓當(dāng)樂(lè)APP在保持平臺(tái)中立態(tài)度的基礎(chǔ)上，可以通過(guò)業(yè)內(nèi)大佬發(fā)聲的方式客觀評(píng)價(jià)游戲，避免用戶(hù)被大量涌入的水軍帶節(jié)奏，用戶(hù)可以在下載游戲前充分了解每一款游戲的優(yōu)缺點(diǎn)，這一設(shè)計(jì)更利于當(dāng)樂(lè)APP獲取用戶(hù)信任。

同時(shí)，當(dāng)樂(lè)APP新版也進(jìn)一步加大網(wǎng)游福利力度，每日開(kāi)展大量活動(dòng)，并且持續(xù)發(fā)放各類(lèi)禮包、代金券等，用戶(hù)可通過(guò)當(dāng)樂(lè)APP率先預(yù)約游戲福利活動(dòng)，完成賞金任務(wù)獲得金幣、鉆石，免費(fèi)參與實(shí)物抽獎(jiǎng)，或者直接領(lǐng)取游戲禮包及當(dāng)樂(lè)獨(dú)家禮包等福利。當(dāng)樂(lè)APP8.3版本更新時(shí)，官方還同步開(kāi)啟100%中獎(jiǎng)的轉(zhuǎn)盤(pán)福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)，12月17日前，用戶(hù)只要參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)即可100%獲得獎(jiǎng)勵(lì)，更有幾率免費(fèi)拿走華為Mate10、錘子手機(jī)、游戲手柄等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，吸引了不少新用戶(hù)注冊(cè)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲分發(fā)渠道大多以簡(jiǎn)單粗暴的輸出游戲?yàn)橹?，并未真正考慮玩家需求，而當(dāng)樂(lè)APP此次通過(guò)挖掘單機(jī)手游市場(chǎng)搶占先機(jī)，又新增內(nèi)評(píng)團(tuán)機(jī)制滿(mǎn)足用戶(hù)想看客觀評(píng)價(jià)的訴求，并且同步加大福利力度回饋用戶(hù)，最終獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)疑給國(guó)內(nèi)游戲分發(fā)渠道提供了更多的發(fā)展思路。