《魔獸》大電影《魔獸崛起》已經(jīng)成為現(xiàn)在最火爆的電影，雖然在電影中出現(xiàn)了騰訊LOGO讓觀眾噓聲四起，不過這是不是意味另一款超級(jí)熱門游戲也會(huì)推出電影，沒錯(cuò)就是《英雄聯(lián)盟》。

《魔獸》是騰訊影業(yè)參與投資的第二部作品，相比于參與投資的首部作品《火影忍者》，《魔獸》無論是在大眾影響力、票房規(guī)模上都更具規(guī)模，案例也更具說服力。

外界或許并不知道的是，此次《魔獸》電影的投資方除了騰訊影業(yè)外，其實(shí)還有企鵝影業(yè)。雖然后者的logo并沒有出現(xiàn)電影開始的介紹中，但其實(shí)企鵝影業(yè)也是《魔獸》電影的參投方之一。

而在完成《魔獸》電影項(xiàng)目的積累后，騰訊方面表示，不排除將《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行影視化改編的可能性，但要尊重游戲IP開發(fā)運(yùn)營的規(guī)律，目前還沒到釋放影視價(jià)值的階段，而在整個(gè)開發(fā)運(yùn)營的過程中更要尊重拳頭的意見。

鵝廠旗下兩家影業(yè)公司同時(shí)參投

盡管在影片開始時(shí)只有“騰訊影業(yè)”的LOGO，但代表騰訊參與投資的主體并非騰訊影業(yè)一家，騰訊系內(nèi)另一家影業(yè)公司——企鵝影業(yè)也參與其中，對(duì)此，兩家影業(yè)公司的CEO程武與孫忠懷分別向數(shù)娛夢(mèng)工廠證實(shí)此事，只是對(duì)于各家持股比例具體是多少，收益如何來分成，并沒有具體透露。

騰訊方面的邏輯并不難理解，因?yàn)轵v訊在整個(gè)《魔獸》的操盤中扮演的是宣傳營銷等角色，單純騰訊影業(yè)一家主體進(jìn)行投資，是難以調(diào)動(dòng)起騰訊系的全部資源，畢竟《魔獸》是一個(gè)世界知名的超級(jí)IP，對(duì)這個(gè)IP進(jìn)行宣傳營銷，必須要?jiǎng)佑抿v訊內(nèi)部的核心資源才能玩轉(zhuǎn)。

況且，騰訊影業(yè)與企鵝影業(yè)均是成立不到一年的“新兵”，兩家都是各有優(yōu)點(diǎn)，騰訊影業(yè)背后是泛娛樂體系，這是《魔獸》這種“影游聯(lián)動(dòng)”電影的基本支持和理論框架，企鵝影業(yè)背后是騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等一些列媒體資源，這是《魔獸》進(jìn)行宣傳的最直接對(duì)外窗口。

“我們幾乎動(dòng)用了一切能夠動(dòng)用的資源來幫助魔獸宣傳?！? 負(fù)責(zé)《魔獸》宣傳的項(xiàng)目經(jīng)理張思陽在接受數(shù)娛夢(mèng)工廠專訪時(shí)表達(dá)，微信、手Q、騰訊視頻、QQ空間、錢包、興趣部落等多個(gè)產(chǎn)品均為《魔獸》來“添磚加瓦”，而這些產(chǎn)品背后不光是騰訊影業(yè)背后的騰訊互娛IEG、企鵝影業(yè)背后的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群OMG，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群MIG、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群SNG等多個(gè)沒有影業(yè)資產(chǎn)的部門。

除了線上的多平臺(tái)、多工具協(xié)同之外，騰訊互娛的平臺(tái)營銷部也是參與其中，主要進(jìn)行線下宣傳，在騰訊互娛沒有涉足影視之前，平臺(tái)營銷部主要是對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，因此學(xué)校、網(wǎng)吧、賣場(chǎng)等領(lǐng)域是其最熟悉的，類似《英雄聯(lián)盟》這樣的爆款游戲就是通過這個(gè)部門逐步滲透的。

“我們?cè)谶M(jìn)行宣傳的時(shí)候，都是盡量規(guī)避原有游戲形象，否則會(huì)讓很多非游戲粉絲難以接受與認(rèn)同?！睆埶缄栒f道，針對(duì)《魔獸》項(xiàng)目，騰訊把受眾大致分為四類：游戲玩家、對(duì)魔獸IP有認(rèn)知的用戶，觀影活躍人群、機(jī)會(huì)用戶。

《魔獸》之后《英雄聯(lián)盟》或?qū)⒂耙暬?

在《魔獸》取得首日大捷后，不禁讓業(yè)界思考誰會(huì)成為下一個(gè)《魔獸》，將作為游戲IP改編的典范?

從用戶基數(shù)、游戲口碑來看，同以西方魔幻題材為基礎(chǔ)來開展游戲故事的《英雄聯(lián)盟》能夠擔(dān)當(dāng)重任，要知道，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)壟斷了電子競(jìng)技市場(chǎng)的80%流量。

就像十年前的《魔獸》開始各種關(guān)于游戲改編電影的新聞一樣，對(duì)于《英雄聯(lián)盟》的改編新聞也時(shí)不時(shí)成為媒體討論的焦點(diǎn)，畢竟相比十年前那個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的頻次呈幾何數(shù)字增長，更何況主打泛娛樂概念的騰訊已經(jīng)全資收購了《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商——拳頭公司。

據(jù)騰訊方面透露，不排除將《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行影視化改編的可能性，但要尊重游戲IP開發(fā)運(yùn)營的規(guī)律，目前還沒到釋放影視價(jià)值的階段，而在整個(gè)開發(fā)運(yùn)營的過程中更要尊重拳頭的意見。

“在泛娛樂這一塊，我們一直在與開發(fā)商那邊在溝通，但是多久的時(shí)間推出來，這個(gè)是開發(fā)商那邊來主導(dǎo)的，我們不能簡簡單單去做一個(gè)電影去賺錢，而是要做一個(gè)高質(zhì)量的作品來維護(hù)《英雄聯(lián)盟》的價(jià)值?！? 《英雄聯(lián)盟》產(chǎn)品部助理總經(jīng)理?xiàng)蠲髟鴮?duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠討論過《英雄聯(lián)盟》影視化的問題，目前已經(jīng)有很多的玩家與粉絲，在自發(fā)進(jìn)行一些的同人改編。

從《英雄聯(lián)盟》開始從專業(yè)電競(jìng)品牌向大眾品牌過渡等一系列動(dòng)作來看，游戲影視化倒是一個(gè)快速打破“次元壁壘”的方式，對(duì)外界觸點(diǎn)的互動(dòng)頻次與話題性都是非常值得期待的，根據(jù)游戲里每一個(gè)英雄的特質(zhì)與故事，可以做成一個(gè)類似漫威式的“英雄宇宙觀”。

騰訊正在逐步搭建一個(gè)完整的電競(jìng)生態(tài)圈，通過高端電競(jìng)計(jì)劃(《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽)、全民電競(jìng)計(jì)劃(《英雄聯(lián)盟》城市英雄爭(zhēng)霸賽、QQ網(wǎng)吧冠軍賽、校園爭(zhēng)霸賽)、明星孵化計(jì)劃等，交織構(gòu)成了深層次、多類型、廣覆蓋、高密度的電競(jìng)賽事體系。

在完成自有明星生態(tài)的打造后，《英雄聯(lián)盟》開始從專業(yè)游戲市場(chǎng)擴(kuò)展到大眾市場(chǎng)，與NBA、歐冠這些職業(yè)體育一樣擁有泛娛樂的概念，將優(yōu)秀的選手包裝成明星，然后奉獻(xiàn)精彩的比賽給觀眾，從而獲得豐厚的回報(bào)。

“如果未來進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》的影視化，那么我們能做的事情就更多了，給《魔獸》做的這些不光是提供一些經(jīng)驗(yàn)的上幫助了?！睆埶缄栒f道。