手機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)直播作為如今互聯(lián)網(wǎng)時代兩大最為熱門的產(chǎn)物，它們之間可絕非是相互對立的關(guān)系，事實上，在如今手機(jī)游戲競爭激烈，而網(wǎng)絡(luò)直播戰(zhàn)爭也硝煙彌漫的時候，這兩種概念的結(jié)合，或許能夠碰撞出不一樣的火花，而一旦這枚火花出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，又是否能夠燃起一片燎原之火呢？也許這才是我們真正應(yīng)該思考的問題。

藍(lán)海漸紅，手游直播潛力巨大

過去的2016年，真可謂是直播平臺風(fēng)起云涌的一年，從最初概念的提出、到后來資本的競相入場，再到各平臺之間的流量博弈，我們發(fā)現(xiàn)整個的直播市場已經(jīng)進(jìn)入了一個硝煙四起、廝殺不斷的時代，而各種天價簽約費(fèi)、巨額合同的相繼爆出，也說明了其中各平臺競爭的激烈化程度。這其中，游戲直播作為直播細(xì)分領(lǐng)域中的一大風(fēng)口，更是從曾經(jīng)利潤無限的藍(lán)海直接變成了競爭慘烈的紅海。

將游戲直播視作為直播行業(yè)的戰(zhàn)火開端，可以說是毫不為過。隨著電競游戲行業(yè)與直播行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，各大直播平臺開始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)到手游直播上。

根據(jù)日前艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國手機(jī)游戲市場研究報告》顯示，2016年中國手游用戶規(guī)模達(dá)5.23億人，市場規(guī)模783.2億元，而在這些玩家群體當(dāng)中，觀看手游直播的用戶達(dá)到了3.13億人，并且按照目前的趨勢，這一數(shù)字有望繼續(xù)上升。

一方面是直播行業(yè)雖然競爭激烈但卻依然話題十足，而另一方面則是手機(jī)游戲的大勢崛起，兩者相結(jié)合的產(chǎn)物：手游直播，有著十分巨大的潛力。

巨頭入局，行業(yè)迎來或進(jìn)入轉(zhuǎn)折期

手游直播是否能夠崛起，其實除了玩家與媒體的預(yù)測之外，行業(yè)巨頭的動向或許也是一個不錯的參考量。值得注意的是，國內(nèi)直播巨頭們也將注意力集中到了這里，目前斗魚、虎牙、全民、熊貓等直播平臺紛紛為手機(jī)游戲直播開辟了專屬的板塊，并且騰訊、網(wǎng)易這些游戲大廠也相機(jī)布局手游直播領(lǐng)域，推出了相應(yīng)的“鵝掌TV”以及CC平臺，并以此為契機(jī)招募、挖掘移動電競主播以及職業(yè)選手。

而隨著電競游戲行業(yè)與直播行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，游戲直播平臺的用戶規(guī)模經(jīng)歷了初創(chuàng)、沉淀到爆發(fā)的階段，也呈現(xiàn)出了大幅的增長。盡管在風(fēng)口之下，但是有著背后強(qiáng)大的資本手腕，各家游戲直播平臺仍能在主播資源爭奪和泛娛樂的流量博弈上平分秋色。

不過如今，或許這一行業(yè)將會進(jìn)入全新的轉(zhuǎn)型期，從原本的拼主播、比噱頭到如今具有差異化的垂直型內(nèi)容輸出。不難發(fā)現(xiàn)越是競爭化、同類化的直播行業(yè)，越是需要圍繞著細(xì)分垂直化領(lǐng)域進(jìn)行全新的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，將直播平臺差異化作為最大的買點與競爭力。

機(jī)遇或?qū)⑴c挑戰(zhàn)并存

那么在行業(yè)形式一片大好的情況之下，是不是入局手游直播就一定能旱澇保收呢？或許并非如此，實際上同不少行業(yè)一樣，全新的手游直播可能在充滿了機(jī)遇的同時，也暗藏著難度不小的挑戰(zhàn)。

首先我們需要明確的是，手游直播歸根結(jié)底從屬于游戲直播的大范疇之中，而既然屬于游戲直播，那么作為核心的主播所擁有的號召力就是一股無形的力量。然而手游主播更像是一柄雙刃劍：一方面，他們有著足夠的實力與人氣去打開手游直播市場的僵局，持續(xù)發(fā)酵手游的魅力，為平臺吸引更多的關(guān)注度與用戶;而另一方面也正因如此，使得一些平臺產(chǎn)生了對主播的依賴性，同時現(xiàn)在某些手游主播堪比端游主播的天價簽約費(fèi)讓直播平臺懷疑其能否為平臺創(chuàng)造出同等的價值。

其次，盡管手游直播在游戲直播的熱潮中備受關(guān)注，但其發(fā)展速度仍未達(dá)到預(yù)期。究其原因，一方面手游相對于端游來說，現(xiàn)象級的手游產(chǎn)品偏少而且種類單一，同質(zhì)化的手游嚴(yán)重泛濫，導(dǎo)致玩家的關(guān)注度和持續(xù)觀看度不高。另一方面，用戶對手游直播的需求并不高，專業(yè)的賽事和主播資源相對缺乏。但隨著各平臺對手游主播的培養(yǎng)和越來越多移動電競賽事的舉辦，將為手游直播引入更多的用戶。

除此之外，國家的相關(guān)政策也對手游直播產(chǎn)生了一些影響，根據(jù)2016年廣電總局和文化部發(fā)布的多項直播政策表明，2016年頒布的多項法規(guī)已于2017年1月1日起正式生效。首先平臺必須持《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》;其次，直播平臺須持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》進(jìn)行自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)，如果未取得《許可證》，平臺則將面臨無法開展相關(guān)活動、賽事的直播、轉(zhuǎn)播。不難看出，手游直播還需要很長的一段路要走。

寫在最后：

手游直播，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而如何在其中準(zhǔn)確的找到目標(biāo)玩家，并將其吸引到自家的平臺之下，還真需要好好的下下功夫。而與此同時，手游廠商也應(yīng)該放下原本的高姿態(tài)，選擇與平臺合作進(jìn)行游戲推廣，并且以電競、主播為買點，加強(qiáng)與用戶的溝通，拉動粉絲經(jīng)濟(jì)的增長，或許這樣的做法能夠讓未來的“手游 直播”成為一種更為時尚也更賺錢的娛樂方式。