有分析公司預(yù)計(jì)，2017年的手游市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億美元。不過(guò)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商們持續(xù)地投入時(shí)間和資金，希望自己的游戲可以進(jìn)入AppStore榜單頭部位置。但是，達(dá)到下載榜冠軍位置并不能保證你的游戲可以在AppStore獲得長(zhǎng)期的曝光率，SensorTower的對(duì)過(guò)去2年達(dá)到過(guò)美國(guó)iOS下載榜第一名應(yīng)用的數(shù)據(jù)追蹤顯示，74%曾經(jīng)獲得收入冠軍的應(yīng)用在一個(gè)月內(nèi)就掉出了Top25，而且只有8%能夠在3個(gè)月之后還維持在前25以內(nèi)。

2015年，有22款應(yīng)用是首次登頂美國(guó)iOS下載榜冠軍，2016年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到了31個(gè)，占過(guò)去2年冠軍應(yīng)用數(shù)的53%，如下表所示，登頂之后，大多數(shù)應(yīng)用的曝光率很快就降低了。

不過(guò)，這些應(yīng)用都在Top25至少保持了2天以上，68%的保持在一周以上，只有25%可以在下載榜Top25保持一個(gè)月以上。在53款達(dá)到過(guò)第一名的應(yīng)用當(dāng)中，只有6款在前25名持續(xù)了2個(gè)月以上，也就是說(shuō)92%曾經(jīng)拿到過(guò)下載榜冠軍的應(yīng)用都在登頂之后3個(gè)月內(nèi)跌出了Top25以外。

在SensorTower追蹤的曾達(dá)到過(guò)第一名的應(yīng)用當(dāng)中，《ColorSwitch》、《Bitmoji》和《Snapchat》在Top25持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，分別是138、231和354天。值得注意的是，自首次成為美國(guó)區(qū)iPhone下載冠軍之后，《Bitmoji》和《Snapchat》從未掉出過(guò)前25名。

此外，SensorTower還從不同角度對(duì)頂級(jí)應(yīng)用排名下滑進(jìn)行了分析：

如上圖所示，首次達(dá)到下載榜冠軍的應(yīng)用當(dāng)中，占最大比例的(43%)是在10天之內(nèi)就掉出了Top25，在11-20天這段期間，另外26%也跌出了前25名，74%曾拿過(guò)第一名的應(yīng)用都會(huì)在30天內(nèi)掉出Top25之外。

長(zhǎng)期曝光率策略

該公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，需要達(dá)到下載榜冠軍傳統(tǒng)的用戶購(gòu)買(mǎi)策略似乎對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用都不奏效，因?yàn)檫@種方式無(wú)法產(chǎn)生可持續(xù)的投入回報(bào)。要維持在榜單頭部，開(kāi)發(fā)商面臨很多方面的障礙，最主要的就是一些頂級(jí)應(yīng)用，比如Facebook、Instagram、Snapchat和Messenger，得益于這些應(yīng)用的強(qiáng)大品牌效應(yīng)、認(rèn)知度以及耗不盡的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，它們可以始終把其他應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。

所以，對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)商們而言，把所有資源都用在下載榜上是不明智的，你需要在增加下載量的時(shí)候考慮定位用戶，比如通過(guò)ASO搜索的方式，并且與蘋(píng)果公司緊密合作，爭(zhēng)取拿到推薦位。為了獲得推薦，開(kāi)發(fā)者們必須不斷更新改進(jìn)自己的應(yīng)用，最好是加入蘋(píng)果硬件的新功能、iOS專(zhuān)屬功能以及專(zhuān)門(mén)為假期定制的內(nèi)容。

在目前的AppStore時(shí)代，制定深思熟慮的策略、專(zhuān)注于長(zhǎng)期曝光率和成功才是最重要的。