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更新時間:2019-05-30 17:02
作者:匿名
今天微信PC內(nèi)測版主界面當(dāng)中新增了搜一搜功能,可以搜索文章資訊等內(nèi)容,除此之外,微信手機版也增加了一項重磅新功能——熱詞搜索?,F(xiàn)在用手機微信搜索會出現(xiàn)熱詞榜單,這樣熱門事件就一目了然了。
在微信的搜一搜中可以直接通過熱詞搜索對應(yīng)的文章了,而且在每一個熱詞后還有相應(yīng)的微信指數(shù)。在看到這一功能后,很多人都大呼這是微信版的“微博熱搜榜”啊(這會對微博產(chǎn)生無形的壓力嗎?)。
到底是怎么回事?我們也具體體驗了一番。在“微信-搜一搜-資訊”路徑下,用戶只要點擊一下搜索框,就可以看到下圖中出現(xiàn)的微信熱詞以及微信指數(shù)。目前來看,微信搜一搜只顯示五個熱詞,比如現(xiàn)在關(guān)注度比較高的“產(chǎn)婦墜亡”、“人民幣升值”、“薩德完成在韓部署”、“李銀河批靳東”和“女生叫黃埔軍?!?,這五大熱詞對應(yīng)的微信指數(shù)分別為1020萬、854萬、787萬、687萬和467萬。
然后點擊任何一個微信熱詞,比如“產(chǎn)婦墜亡”,就可以看到最新最熱的資訊。而且用戶還可以按條件進行篩選,目前提供的選擇有指定范圍搜索(最近讀過、關(guān)注的公眾號發(fā)布和朋友的分享)以及指定排序方式(按發(fā)布時間排序)。
當(dāng)然用戶也可以搜索一些自己感興趣的話題或人物,比如輸入現(xiàn)象級的手游王者榮耀后,會出現(xiàn)該游戲的小程序、公眾號、表情、資訊、朋友圈內(nèi)容、直播、百度百科、游戲圈等各類內(nèi)容;如果輸入freestyle的吳亦凡后,則會出現(xiàn)表情包、音樂、資訊、朋友圈內(nèi)容等。
除了移動端外,PC端的用戶將微信更新到最新版本后,也可以體驗到最新的搜文章功能。我們使用了Windows電腦,并將微信更新至最新的2.5.5.22版本。但與PC端有所不同的是,點擊搜索框后,并不會出現(xiàn)熱詞,而是只有一個簡單的搜一搜搜索框。
然后用戶可以自行搜索感興趣的內(nèi)容。在PC端,我們依次輸入了“榆林產(chǎn)婦“、”王者榮耀”和“吳亦凡”三個關(guān)鍵詞。但與移動端有所不同的是,目前展現(xiàn)更多的是來自網(wǎng)站、公眾號的文章,但并沒有音樂、朋友圈、直播等內(nèi)容。或許在后續(xù)的更新中,PC端也可以同步更多移動端的功能。
另外,我們也發(fā)現(xiàn),如果將移動端和PC端的篩選條件設(shè)置為按時間呈現(xiàn),那么兩個平臺顯示的內(nèi)容完全是一樣的。但是如果按默條件來看,移動端頁面的上方會固定展現(xiàn)三條新聞,而PC端則沒有這樣的設(shè)置。
事實上,早在今年5月份的時候,微信實驗室就上線了搜一搜和看一看兩大功能。其中,在搜一搜這一搜索入口中,用戶可以主動搜索關(guān)鍵詞,獲得相關(guān)文章、公眾號、小程序、朋友圈、小說、音樂、表情等內(nèi)容。
目前來看,我們通過搜一搜看到的內(nèi)容,與當(dāng)初釋放的內(nèi)容類別所差無幾,只是添加了微信熱詞和微信指數(shù)。微信通過資訊這一模塊,更加突出平臺對新聞內(nèi)容的重要性。這樣做,或許會吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
當(dāng)下,各大巨頭都在通過自身的資源加速布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而騰訊在這方面也做了很多工作,比如先后推出的芒種計劃1.0(用2億資金補助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自媒體人)、芒種計劃2.0(拿出12億鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類內(nèi)容),以及提高微信流量主原創(chuàng)文章在公眾號底部廣告的分成比例等。另外,騰訊還將重新打造企鵝號,而微信正是八大分發(fā)渠道之一。
而微信這次推出熱詞榜,無疑會給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更大的曝光量,進而黏住更多的內(nèi)容創(chuàng)作者(尤其是微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作者)和用戶。另外,微信也可以通過搜一搜的信息流進行更多商業(yè)變現(xiàn)的嘗試,比如競價廣告、內(nèi)容付費等。
對標美國的Facebook,最近以來其也在不斷的加大App中的內(nèi)容比例,比如在App中直接添加“熱點新聞”(Trending News)功能,而且對新聞的展現(xiàn)形式等做了很大的改變。另外,F(xiàn)acebook也在嘗試通過即時文章工具(Instant Articles product)做付費內(nèi)容,該功能可能最快于今年年底推出。如此看來,這或許也是未來同為社交工具的微信的發(fā)展方向之一。
對此,有業(yè)內(nèi)從業(yè)者分析認為,未來微信就是一個“內(nèi)容分發(fā)平臺”,它可以從內(nèi)容開發(fā)者那里分成,這讓微信在商業(yè)化上有巨大前景?!霸诹硪晃粚I(yè)人士看來,微信公眾號開啟付費訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。而付費訂閱能否持久有效地運行關(guān)鍵在于內(nèi)容的專業(yè)性與對用戶黏性的準確把握。另外,微信方面還在內(nèi)測小程序競價廣告,這對微信搜一搜或許也是不錯的選擇。
而微信熱詞榜到底會對微博熱搜榜產(chǎn)生多大的影響?可能是非常有限的。畢竟微信方面給的權(quán)重更多的是各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā),尤其是微信公眾號等自家平臺的內(nèi)容,而微博的內(nèi)容更偏重娛樂明星、大V等,只能說各有側(cè)重吧。而且如果你還記得當(dāng)初網(wǎng)上流傳的這張圖,你也會明白搜一搜最想干掉的到底是哪家公司?
總之來說,微信熱詞可以進一步加重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)先級,同時還可以挖掘信息流廣告、競價廣告的潛力。對于微信來說,可能是很好的嘗試。對于用戶,體驗如何只能慢慢觀察了。
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