微信小程序虛擬物品購買是什么？微信小程序最近在測試虛擬物品購買功能，很多小伙伴不知道這個怎么用？趕緊來看看吧~

▲左邊是得到小程序，右邊是知乎live小程序

小程序官方運營規(guī)范條款規(guī)定“微信小程序的服務范圍不應超出小程序平臺的類目庫范圍，如游戲、虛擬物品購買功能等均尚未開放”。小程序內(nèi)無法購買虛擬物品一直是知識付費類小程序心中的痛，因為這類小程序在微信生態(tài)內(nèi)獲取的流量無法立即變現(xiàn)，降低流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。

如今，微信在內(nèi)容付費類小程序內(nèi)測”小程序內(nèi)虛擬物品購買“功能，微信為何會做如此轉(zhuǎn)變？

1、微信與蘋果對“應用內(nèi)購買”的理解達成一致。

騰訊高層馬化騰、張小龍等9月初赴蘋果總部溝通“應用內(nèi)購買”。而在9月中旬，蘋果調(diào)整了IAP新規(guī)，允許不經(jīng)過IAP直接購買虛擬禮物，但是要求贈送者完全自愿，且贈送的全部金額直接歸接受者所有，平臺本身不能抽成。

微信與蘋果具體達成何種共識，我們不得而知。而小程序內(nèi)虛擬物品購買功能想必與這一次溝通達成的共識有關。

2、推廣小程序的使用場景，拓展微信支付場景。

目前尚不清楚微信之后是否會對小程序虛擬商品內(nèi)購進行抽成，以及隨后是否會再和蘋果分成。但是開放”小程序內(nèi)虛擬物品購買“功能對于小程序使用場景和微信支付場景都是一種積極推動作用，符合騰訊整體的戰(zhàn)略方向。

如果小程序虛擬商品內(nèi)購最終全面開放，那么此前變現(xiàn)無門的小程序生態(tài)將會迎來巨變。

小程序的優(yōu)點是可以在微信聊天體系內(nèi)攫取大量流量，而痛點在于人們用完即走，流量無從轉(zhuǎn)化，引入虛擬商品的付費內(nèi)購無疑會縮短流量轉(zhuǎn)化的路徑，盡管長遠的流量依然沒有一個穩(wěn)定的保證，但是達成現(xiàn)實現(xiàn)刻的交易已經(jīng)足以支撐起一個很好的流水。

微信是否會全面開放”小程序內(nèi)虛擬物品購買“，讓我們拭目以待吧。微信如此大的體量，不可能一刀切地立即全部開放，微信也需要精益運營。

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