說(shuō)道2016年的大牛股，繞不過(guò)網(wǎng)易和微博，這兩家公司的股票在2016年一路上漲，網(wǎng)易股價(jià)翻番，微博股價(jià)漲了近3倍。

截止昨日收盤，微博每股股價(jià)58.21美元，市值超120億，超過(guò)了Twitter。

但事實(shí)上，微博的營(yíng)收遠(yuǎn)不如Twitter。按照微博給出2016年財(cái)報(bào)展望，全年?duì)I收預(yù)期為6.58億美元，而Twitter僅在2016年Q4季度的營(yíng)收就有7.17億美元。

不過(guò)，微博比Twitter吸引投資人的是，微博是盈利的，2016年預(yù)期全年利潤(rùn)為1.08億美元，增長(zhǎng)211%，而且微博的股票曾經(jīng)一度很便宜。

估值虛高的微博

按照動(dòng)態(tài)市盈率(PE)估算，非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，微博2015年的每股收益為0.32美元，按照當(dāng)時(shí)股價(jià)約在15美元的位置估算，動(dòng)態(tài)市盈率約為46.87。

微博給出的2016年財(cái)報(bào)展望，每股收益為0.82美元(非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，現(xiàn)階段股價(jià)為58.21美元，動(dòng)態(tài)市盈率約為70。

微博在過(guò)去1年中營(yíng)收增長(zhǎng)符合預(yù)期，盈利增長(zhǎng)超出預(yù)期，但是微博的增長(zhǎng)幅度落后于市場(chǎng)給予它的估值。

現(xiàn)階段，微博股價(jià)及市值有些虛高，或者說(shuō)市場(chǎng)“欠”微博的估值在過(guò)去1年已經(jīng)還清了。

再來(lái)看看另一支2016年的牛股—網(wǎng)易，根據(jù)網(wǎng)易給出的2016年財(cái)報(bào)預(yù)期，網(wǎng)易全年收入55億美元，同比增長(zhǎng)67.4%，凈利潤(rùn)17億美元，同比大增72.3%，每股ADS收益為12.73美元，動(dòng)態(tài)市盈率25.3。

網(wǎng)易財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)上漲，現(xiàn)已突破每股300美元，又一次刷新股價(jià)。而微博在財(cái)報(bào)公布后股價(jià)輕微下挫。

微博和網(wǎng)易這兩位股價(jià)在2016年“肩并肩”一路上漲的小伙伴，在2017年可能會(huì)面對(duì)不同的走勢(shì)。

貨幣化還有潛力

前文說(shuō)微博只是從投資的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段股價(jià)有些虛高，但是在商業(yè)化變現(xiàn)方面，微博確實(shí)在二次崛起。

一方面微博的月活躍用戶數(shù)量連續(xù)增加，2016年Q3季度微博的月活用戶為2.97億，2016年Q4季度，微博的月活用戶為3.13億。

微博月活用戶從2014年Q3季度開始，已連續(xù)10個(gè)季度增長(zhǎng)。

另一方面微博的商業(yè)化變現(xiàn)道路逐漸清晰。在分析師會(huì)上微博CEO王高飛提到，微博的商業(yè)體系逐步成熟，提供從個(gè)人到中小客戶到品牌客戶的營(yíng)銷解決方案。

在商業(yè)化變現(xiàn)上微博受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，下一階段微博會(huì)繼續(xù)扶持自媒體商業(yè)化，在廣告營(yíng)銷、付費(fèi)內(nèi)容和電商等變現(xiàn)方式上進(jìn)行推動(dòng)，這一定程度上也會(huì)增加微博的內(nèi)生性廣告收入。

此外，微博表示要爭(zhēng)取更多的KA品牌客戶。因?yàn)槠放瓶蛻舻馁?gòu)買力比中小客戶強(qiáng)，除信息流廣告外，還會(huì)購(gòu)買話題營(yíng)銷，開機(jī)整屏廣告等營(yíng)銷服務(wù)。

對(duì)于外界關(guān)注的微博信息流產(chǎn)品同今日頭條、UC、百度等競(jìng)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，王高飛表示微博有社交關(guān)系，能夠一定程度上提升用戶的留存時(shí)間，從而在信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)中獲取一定的市場(chǎng)份額。

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