昨日，微博宣布推出網(wǎng)紅電商平臺(tái)。這是一個(gè)匯集垂直領(lǐng)域電商紅人、電商企業(yè)和電商服務(wù)商的資源共享平臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在生活消費(fèi)領(lǐng)域的普及。

微博特意將這場(chǎng)發(fā)布會(huì)安排在了杭州，并宣布了與淘寶合作的一個(gè)“小目標(biāo)”。淘寶達(dá)人內(nèi)容平臺(tái)負(fù)責(zé)人聞仲表示，微博上的電商網(wǎng)紅雖多至 1.5 萬(wàn)，但真正擁有“創(chuàng)新爆發(fā)力”的只有 400 家左右。

“淘寶與微博定了一個(gè)小目標(biāo)，就是創(chuàng)造 1000 家具有‘創(chuàng)新爆發(fā)力’的網(wǎng)紅店。”

要達(dá)到這個(gè)“小目標(biāo)”，微博推出了這一“網(wǎng)紅電商平臺(tái)”，廣大電商企業(yè)和垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖均可申請(qǐng)加入。電商企業(yè)可以在平臺(tái)上拓展紅人渠道并獲得微博的資源扶持，加快建設(shè)社交電商渠道。粉絲在 5000 以上、在垂直行業(yè)有一定影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，亦有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)并獲得微博的推薦。

面向電商機(jī)構(gòu)，微博設(shè)立了戰(zhàn)略、優(yōu)先和標(biāo)準(zhǔn)三類(lèi)合作標(biāo)準(zhǔn)，將分別提供相應(yīng)級(jí)別的運(yùn)營(yíng)支持。

“戰(zhàn)略合作”要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過(guò) 20 個(gè)微博帳號(hào)，總粉絲數(shù)超過(guò) 1000 萬(wàn)，所有微博帳號(hào)的單月總閱讀數(shù)超過(guò) 3 億，全年所有紅人店鋪總營(yíng)業(yè)額不低于 2.5 億。成為戰(zhàn)略合作伙伴后，微博將提供包括專(zhuān)員 7*24 小時(shí)支持在內(nèi)的專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)，除微博櫥窗外，提供定制產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)，合作機(jī)構(gòu)的相關(guān)帳號(hào)將在微博找人頁(yè)等區(qū)域進(jìn)行推薦，相關(guān)內(nèi)容也將在微博紅人淘頻道等渠道進(jìn)行推薦。

“優(yōu)先合作”則要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過(guò) 5 個(gè)微博帳號(hào)，總粉絲數(shù)超過(guò) 100 萬(wàn)，所有微博帳號(hào)的單月總閱讀數(shù)超過(guò) 1 億，全年所有紅人店鋪總營(yíng)業(yè)額不低于 5000 萬(wàn)。微博將為這一類(lèi)優(yōu)先合作伙伴提供專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)、賬號(hào)推薦、產(chǎn)品特權(quán)和線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)高級(jí)參與權(quán)等。

門(mén)檻較低的“標(biāo)準(zhǔn)合作”，要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過(guò) 2 個(gè)微博帳號(hào)，總粉絲數(shù)超過(guò) 20 萬(wàn)，所有微博帳號(hào)月發(fā)博總量超過(guò) 100 條，單月總閱讀數(shù)超 150 萬(wàn)。對(duì)此類(lèi)合作伙伴，微博將提供快速認(rèn)證、賬號(hào)推薦和線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)的普通參與權(quán)。

除此類(lèi)階梯式的扶持機(jī)外，微博還引入了微博電商服務(wù)商，為電商紅人和電商企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。微博電商服務(wù)商需具備紅人運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力或有成熟的供應(yīng)鏈資源，能夠?yàn)殡娚唐髽I(yè)和電商紅人提供賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策劃、圖文和視頻制作、微博推廣、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。網(wǎng)紅城堡等 5 家公司成為首批獲得微博認(rèn)證的微博電商服務(wù)商。

“2016 是網(wǎng)紅電商爆發(fā)的元年，網(wǎng)絡(luò)紅人龐大的粉絲群體和超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，展現(xiàn)出了這一群體背后強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，也意味著紅人電商時(shí)代真正來(lái)臨。”

微博副總裁程昱表示，2017 年微博將專(zhuān)注于提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)在平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)效率，其中的重要舉措，就是通過(guò)構(gòu)建完善的微博網(wǎng)紅電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商紅人與電商機(jī)構(gòu)的資源對(duì)接，同時(shí)引入微博電商服務(wù)商，輔助電商機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、策劃，促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展。

微博方面給出的數(shù)據(jù)顯示，

截止 2016 年，微博合作的電商企業(yè)達(dá) 2000 多家，平臺(tái)上活躍著超過(guò) 1.5 萬(wàn)電商紅人，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司達(dá)數(shù)百家，與微博深度合作的 KA 紅人機(jī)構(gòu)達(dá)到近 30 家，旗下網(wǎng)紅帳號(hào)在微博上覆蓋了近 3 億粉絲。

微博近年來(lái)一直在通過(guò)提供渠道服務(wù)和電商工具的方式來(lái)扶持平臺(tái)上的電商網(wǎng)紅。目前，電商紅人可以通過(guò)圖文、視頻和直播等不同形態(tài)與粉絲互動(dòng)，在分享生活方式的同時(shí)展示商品，并借助微博的精準(zhǔn)廣告獲得更好的曝光效果。

2016 年，微博櫥窗用戶(hù)增至 133 萬(wàn)，日均曝光達(dá)到 1.8 億次。

程昱表示，目前大眾消費(fèi)已進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅屬于少數(shù)具有“爆款”效應(yīng)的網(wǎng)紅，也不應(yīng)只局限在少數(shù)時(shí)尚行業(yè)，所以微博電商紅人的扶持對(duì)象，將從過(guò)去以美妝和服裝為主，逐漸向母嬰、運(yùn)動(dòng)、美食等生活消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展。微博將加大對(duì)中小電商企業(yè)的扶持力度，使更多電商紅人和電商企業(yè)能分享到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利。