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更新時間:2017-03-27 09:05
作者:匿名
中國銀聯(lián)在二維碼支付領(lǐng)域不斷發(fā)力。3月23日,中國銀聯(lián)向北京商報記者確認(rèn),初步計劃在今年5月底前實現(xiàn)200萬商戶接入、17家全國性商業(yè)銀行上線二維碼支付功能。
據(jù)悉,今年6月到年底將是市場推廣過程的重要時點。銀聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,屆時不排除可能采取長達(dá)一年的消費滿減等優(yōu)惠活動。
中國銀聯(lián)在2015年雙12推出“云閃付”之后,又支持多家銀行的Apple Pay,引導(dǎo)銀行擴(kuò)大NFC支付市場,效果并不明顯。在2016“雙12”,中國銀聯(lián)方面又宣布“二維碼支付”正式納入云閃付體系。
對于中國銀聯(lián)此次的二維碼支付推廣,蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言表示,在掃碼付與NFC支付的標(biāo)準(zhǔn)之爭中,掃碼付逐步成為了市場的主流選擇,也代表了未來一段時期內(nèi)的支付方式演變趨勢,此時,銀聯(lián)聯(lián)合銀行調(diào)整業(yè)務(wù)策略,大力推廣二維碼支付,可看做一種順勢而為。
數(shù)據(jù)顯示,二維碼支付已成為移動支付的重要方式。央行數(shù)據(jù)顯示,2016年全國共辦理非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)1251.11億筆,金額達(dá)3687.24萬億元。其中,移動支付保持了快速增長的勢頭,業(yè)務(wù)筆數(shù)和金額分別同比增長85.82%和45.59%。第三方支付在二維碼支付市場占有方面優(yōu)勢明顯。2016年非銀行支付機(jī)構(gòu)累計發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)1639.02億筆,金額99.27萬億元,同比分別增長99.53%和100.65%。
面對快速發(fā)展的二維碼支付市場,中國銀聯(lián)的布局也在加速。去年12月,中國銀聯(lián)正式推出銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn),其中包括《中國銀聯(lián)二維碼支付安全規(guī)范》和《中國銀聯(lián)二維碼支付應(yīng)用規(guī)范》兩個規(guī)范,銀行與第三方支付公司之間的二維碼支付攻堅戰(zhàn)正式開啟。此外,中國銀聯(lián)此前也向第三方支付企業(yè)發(fā)送過《關(guān)于商情合作推進(jìn)銀聯(lián)卡二維碼支付產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的函》,明確提出“與第三方支付企業(yè)共同研究和推進(jìn)銀聯(lián)卡二維碼支付產(chǎn)品相關(guān)工作”。
在分析人士看來,簡單的用戶補貼只能產(chǎn)生短期效果,“如何留住用戶”仍是待解難題。薛洪言指出,實踐證明,用戶補貼是新產(chǎn)品推廣的利器,可以在推廣期迅速提升產(chǎn)品的用戶增速和活躍度,在市場份額上也會有明顯的改善。但問題在于,補貼屬于短期市場行為,只能是獲取用戶的手段,能否留住用戶,還在于APP的使用頻率、支付產(chǎn)品的體驗和場景的多寡等,應(yīng)該講,在當(dāng)前的市場格局下,硬碰硬的產(chǎn)品推廣模式長期效果極其有限,與市場巨頭的開放合作可能才是更為可取的策略。
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