現(xiàn)在，關(guān)于蘋(píng)果手機(jī)有幾種流行的猜想和期待，今年恰逢iPhone問(wèn)世十周年，新產(chǎn)品估計(jì)會(huì)有顛覆性創(chuàng)新，消費(fèi)者正望穿秋水，翹首企盼，但只需待到金秋便可知曉，何況iPhone8或許也就是一小撮發(fā)燒友的選擇;相比之下，蘋(píng)果的商業(yè)策略會(huì)更加耐人尋味，這會(huì)影響到全球數(shù)千萬(wàn)人的工作和生活。事實(shí)上，蘋(píng)果的偉大之處，不止于向世界提供了一兩款優(yōu)秀的手機(jī)，而是向整個(gè)人類社會(huì)提供了一種精品理念，他們對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢，幾乎到了癡迷的程度，有時(shí)候甚至是自虐，同樣，他們對(duì)供應(yīng)鏈的掌控也到了令人發(fā)指的地步，這種關(guān)注細(xì)節(jié)的態(tài)度深深影響了員工和供應(yīng)商們。iPhone于十年間創(chuàng)造了天文數(shù)字的利潤(rùn)，使得一些從業(yè)者成功奔小康，甚至變得富裕，要知道，這不同于拆遷戶、房地產(chǎn)等群體，他們只是依靠專注、努力、改變來(lái)升華自己，賺點(diǎn)錢也就成了順便的事兒了。

蘋(píng)果垂涎印度市場(chǎng)的潛力，已經(jīng)是盡人皆知的事兒，經(jīng)過(guò)反反復(fù)復(fù)地討論和博弈，iPhone去印度本土生產(chǎn)似乎也有了一些眉目，但這個(gè)事兒之所以引發(fā)關(guān)注，不僅僅是因單純的市場(chǎng)潛力和利潤(rùn)空間，更有對(duì)于一個(gè)相對(duì)落后社會(huì)的影響，以及9億人口的基因改造。

大勢(shì)所趨,iPhone為啥一定要去印度?

印度有廣袤的土地和密密麻麻的消費(fèi)者，他們的火車?yán)寐蕵O高，車頂和窗戶上都擠滿了人，自2015年起，印度就取代中國(guó)成為全球智能手機(jī)增速最快的市場(chǎng)，在第一輪的智能手機(jī)市場(chǎng)培育過(guò)程中，三星低端手機(jī)獨(dú)照鰲頭，中國(guó)手機(jī)廠商也蜂擁而至共享利潤(rùn)，再加上印度本土推出24元的史上最廉價(jià)手機(jī)，這些已經(jīng)讓印度人民開(kāi)始享受“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的便利，但在全球走俏的iPhone卻始終未能征服這片土地，一來(lái)iPhone成本售價(jià)本來(lái)就高，且因印度中央/地方政府關(guān)稅政策混亂，常常出現(xiàn)重復(fù)收稅的現(xiàn)象，結(jié)果導(dǎo)致iPhone在印度的定價(jià)最高：在美國(guó)定價(jià)650美元的手機(jī)，來(lái)到印度之后就會(huì)達(dá)到1000多美元，BBC最新報(bào)道披露，iPhone7 Plus在印度的零售價(jià)高達(dá)1100美元。

要知道，印度沒(méi)有太多石油，也不像歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家有完善的社會(huì)福利，或許只有皇室人員會(huì)花上千美元購(gòu)買一臺(tái)手機(jī)，于是如你所見(jiàn)，iPhone在印度的市場(chǎng)份額不足1%，印度智能機(jī)市場(chǎng)宛若弱水三千，按照蘋(píng)果的野心又豈能只取一瓢?

為了充盈印度市場(chǎng)，降低iPhone的價(jià)格，最好的辦法就是于本土建造工廠，這樣可以有效避免高額的關(guān)稅;印度有著豐富的勞動(dòng)力資源，廣袤的土地上適合建制大型的電子生產(chǎn)基地，環(huán)境也沒(méi)有被大規(guī)模污染，尚有一定的承受能力。當(dāng)然，印度人還缺少中國(guó)工人的勤奮和奉獻(xiàn)精神，但完全可以通過(guò)物質(zhì)條件的持續(xù)有效刺激來(lái)挖掘出本地人的工作熱情，事實(shí)上，人類的欲望總要嘗試著挖掘，在其見(jiàn)識(shí)過(guò)更優(yōu)渥的生活之后，肯定也會(huì)更加努力工作。從市場(chǎng)需求和勞動(dòng)力狀況來(lái)講，蘋(píng)果非常有可能在印度生產(chǎn)自家的手機(jī)，剩下的就要看先生產(chǎn)哪一款：隨著蘋(píng)果客戶群體日益多元化，市面上有多達(dá)8~9款的iPhone在售，最高端的應(yīng)該是iPhone7 Plus，這個(gè)手機(jī)擁有防水功能、亮黑色的外觀和雙攝像頭，對(duì)生產(chǎn)工藝的要求非常高，需要大量的貴重設(shè)施以保證車間環(huán)境符合標(biāo)準(zhǔn)，尤其是兩個(gè)攝像頭更是屬于最敏感元器件，印度首支蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)該不會(huì)選擇如此高端的機(jī)種，相比之下，iPhone SE則更符合印度要求，是蘋(píng)果最低端機(jī)種，制程復(fù)雜程度和環(huán)境要求都相對(duì)簡(jiǎn)單。

從生產(chǎn)工藝角度講，應(yīng)該是iPhone SE比較希望先去印度，但這款手機(jī)的市場(chǎng)銷量不具競(jìng)爭(zhēng)力，蘋(píng)果要想徹底征服印度，高端機(jī)種的規(guī)劃也應(yīng)該早已啟動(dòng)。其中，最核心的無(wú)非是印度工人素質(zhì)的提升以及相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備的維修能力，要知道iPhone生產(chǎn)線的自動(dòng)化程度正以每年20%的速度增長(zhǎng)，搞不定自動(dòng)化設(shè)備，基本上就不用生產(chǎn)iPhone了!

　　商業(yè)戰(zhàn)役，蘋(píng)果讓印度走上精品路線

蘋(píng)果于印度建廠，最直接的目的就是降低生產(chǎn)成本，以促進(jìn)iPhone在這個(gè)國(guó)家的銷售，但這也只是其中的一個(gè)原因而已，事實(shí)上，對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，培植新的供應(yīng)商以達(dá)到制衡目的，才是其永恒的策略。

眾所周知，蘋(píng)果一直采用雙供應(yīng)商戰(zhàn)略，相互的競(jìng)爭(zhēng)、搶單，使得庫(kù)克在價(jià)格談判時(shí)占盡了優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)最終轉(zhuǎn)化為更低廉的生產(chǎn)成本，更誘人的銷售價(jià)格，從而快速增加自己的市場(chǎng)份額，而供應(yīng)商要想生存就不得不做出巨大的努力，以維持微薄的利潤(rùn)率。現(xiàn)在，蘋(píng)果拋出印度建廠的計(jì)劃，肯定不會(huì)只給一家供應(yīng)商，而是要求每家供應(yīng)商出具一份“廠建計(jì)劃”，誰(shuí)能快速地達(dá)成產(chǎn)能、降低生產(chǎn)成本，誰(shuí)就有可能獲得訂單，當(dāng)然，依庫(kù)克之精明，他是不會(huì)任由一家供應(yīng)商獨(dú)大的，事實(shí)上，為了創(chuàng)造、維護(hù)這種微妙的制衡局面，蘋(píng)果甚至?xí)蕴脱?，扶植弱小的供?yīng)商，向其傳授一些自己“偷來(lái)”的經(jīng)驗(yàn)。印度建廠，看似只是一塊土地，一個(gè)車間，背后卻是一場(chǎng)經(jīng)典的商業(yè)戰(zhàn)役。

商業(yè)戰(zhàn)役之外，iPhone入住印度，最大的受益者莫過(guò)于本土工人，智能手機(jī)的生產(chǎn)線動(dòng)輒會(huì)直接創(chuàng)造5000個(gè)工作崗位，周邊的配套崗位需求則是1比1.75。如果印度能自主生產(chǎn)蘋(píng)果手機(jī)，當(dāng)?shù)氐墓と瞬粏文苷业礁w面的工作，也能更深層次地挖掘出印度人性中的勤勉。因蘋(píng)果之于制造工藝、資本規(guī)模、生產(chǎn)效率、品質(zhì)有著幾乎自虐的要求，這會(huì)在很大程度上篩選出高素質(zhì)的印度工人，這些工人受蘋(píng)果總部、中國(guó)代工商制度的感染，不僅會(huì)在操作技能上取得巨大的進(jìn)步，而且在工作心態(tài)上持續(xù)提高，更關(guān)鍵的是，他們會(huì)因自己的努力而過(guò)上不同于本土人的生活，這些人會(huì)在城市中起到強(qiáng)大的示范作用，從而帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而這個(gè)或許也是蘋(píng)果“生而改變世界”中最精華的部分。

相信很多人都覺(jué)得印度人懶散、骯臟、工作沒(méi)有效率，很多人家庭連鍋都不洗，街道更是東倒西歪，而蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)鏈恰恰相反，他們勤勉、高效、每天工作25個(gè)小時(shí)，車間更是要求整潔、明亮、灰塵的數(shù)量都要受到監(jiān)控，這兩種狀態(tài)的交融簡(jiǎn)直是一部精彩的大片，筆者堅(jiān)信，好的產(chǎn)品、優(yōu)秀的人，意志更加堅(jiān)強(qiáng)，這個(gè)集體才是真正的“生而改變世界”。