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更新時(shí)間:2019-05-30 16:51
作者:匿名
“一個(gè)屬于中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)的奇點(diǎn),一個(gè)泛娛樂(lè)的新起點(diǎn),已經(jīng)到來(lái)?!?月20日,騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武(微博),在主題為“奇點(diǎn)·共生”的UP2017騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上表示。開(kāi)場(chǎng)演講中,程武首先分析了中西做泛娛樂(lè)的差異。西方奉行精品策略、多出明星IP,且長(zhǎng)于線下衍生。而中國(guó)的泛娛樂(lè)根植于新興的互聯(lián)網(wǎng)土壤,廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生,可以說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng) 文創(chuàng)”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),只有當(dāng)下的中國(guó)才有。因此,相比歐美娛樂(lè)公司,中國(guó)沒(méi)有現(xiàn)成的模式可依賴,必須探索自己的路徑。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武
程武表示,因?yàn)榛诨ヂ?lián)網(wǎng),在很多數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域,騰訊已經(jīng)具備很強(qiáng)的實(shí)力了。
騰訊游戲的總用戶數(shù)與收入規(guī)模位居全球第一;騰訊旗下的閱文集團(tuán),既是目前國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容源頭,也打造了全球獨(dú)有的網(wǎng)文生態(tài);騰訊動(dòng)漫,已經(jīng)成為月活躍用戶9000萬(wàn)、國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫領(lǐng)軍平臺(tái)。騰訊影業(yè),基于“不孤立做影視”的思路積極探索和布局。去年成立的騰訊電競(jìng),也已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電競(jìng)品牌。
經(jīng)過(guò)五年的泛娛樂(lè)探索,騰訊已經(jīng)在不同的內(nèi)容領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí),中國(guó)也已經(jīng)成為了全球最大的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)。
新起點(diǎn)上,程武表示,騰訊互娛將以IP為核心,聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù),和行業(yè)所有伙伴一起,去構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂(lè)內(nèi)容新生態(tài)。
具體如何出發(fā),程武談了三個(gè)方向:
其一,分層次孵化IP的平臺(tái)生態(tài);
騰訊的目標(biāo),并不僅僅是想打造具有社會(huì)影響力的明星IP。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)之一,是提供了豐富的IP源頭。除了傳統(tǒng)的PGC,即專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,它還誕生了大量生機(jī)勃勃的UGC,即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。可以說(shuō),這是一個(gè)UGC PGC的“UP”生態(tài)。
這一生態(tài),也給騰訊提供了不同層次的泛娛樂(lè)探索樣本。對(duì)于頭部作品,騰訊互娛將傾斜資源,打造精品,力求打造出具有社會(huì)影響力的明星IP。但在這個(gè)生態(tài)里,更多作品的價(jià)值還是在于,進(jìn)行更多題材的探索,滿足更多用戶的細(xì)分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同,需要做更多元的探索。
所以說(shuō),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),打造整個(gè)IP生態(tài)的繁榮,對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)更為重要。
其二,連接全球的協(xié)作生態(tài);
放眼世界,無(wú)論是我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),還是業(yè)務(wù)平臺(tái)的共生能力,都擁有非常獨(dú)特的價(jià)值,相信這也將幫助我們更好地融入全球文創(chuàng)體系。目前騰訊互娛主要通過(guò)戰(zhàn)略投資、版權(quán)授權(quán)、以及聯(lián)合制作等方式,連接全球的優(yōu)質(zhì)伙伴。
真正好的作品,帶來(lái)的是普世的感動(dòng)?,F(xiàn)在,騰訊也有望憑借自身的優(yōu)勢(shì),給全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的可能。
其三,高品質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài)。
這是最重要的一點(diǎn)。它包括,既要沉下心來(lái)做多元化的精品,也要對(duì)新科技保持高度關(guān)注。
在沉下心做精品方面,需要有對(duì)于作品,以及對(duì)于作品細(xì)節(jié)的堅(jiān)持與打磨。
而在新科技上,近年來(lái)由于CG和特效技術(shù)的大規(guī)模運(yùn)用,讓許多魔幻與異能題材的IP走向大銀幕,成為在世界范圍內(nèi)有影響力的明星IP。如今,科技發(fā)展日新月異。虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)了比IMAX更震撼的視聽(tīng)可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,還是騰訊近期的絕藝,都一口氣戰(zhàn)勝了許多人類(lèi)頂級(jí)的圍棋高手。所以,必須要高度關(guān)注,新科技與互動(dòng)娛樂(lè)融合的各種可能。
“接下來(lái),我們的泛娛樂(lè)探索,肯定還有許多彎路要走,許多學(xué)費(fèi)要交,但我始終相信,唯有用心才能締造共鳴,唯有耐心才能不負(fù)所愛(ài)?!背涛浔硎?。
以下為程武講話原文:
大家上午好,
歡迎大家來(lái)參加騰訊互娛的年度發(fā)布會(huì)。
今年春節(jié),朋友給我轉(zhuǎn)了一篇來(lái)自美國(guó)的文章,發(fā)布在科技媒體Back Channel上,標(biāo)題是,《下一個(gè)迪士尼將出自中國(guó),它的名字叫騰訊》。
大家都在問(wèn)我怎么看?
其實(shí),過(guò)去一年,在接受媒體采訪時(shí),我也遇到了許多類(lèi)似的提問(wèn),
你們會(huì)是下一個(gè)迪士尼么?
你們和迪士尼有什么不同?
中國(guó)什么時(shí)候,才能打造出下一個(gè)美猴王,下一個(gè)來(lái)自東方的超級(jí)IP?
大家都知道,迪士尼最核心的資產(chǎn),就是它在光影世界里塑造的角色。通過(guò)打造精品的電影策略,迪士尼塑造出了許多鮮明的角色。然后通過(guò)其他領(lǐng)域,包括線下衍生的方式,進(jìn)行變現(xiàn)??梢钥吹剑嗣襟w網(wǎng)絡(luò),對(duì)迪士尼營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的,正是主題樂(lè)園與度假村。
而中國(guó)的泛娛樂(lè),是根植于新興的互聯(lián)網(wǎng)土壤。互聯(lián)網(wǎng)打破了固有的創(chuàng)作秩序和門(mén)檻,讓有才華的普通人也能直接接入市場(chǎng)。這既催生了百萬(wàn)規(guī)模的創(chuàng)意者群體,也連接了更廣泛、更多元、更即時(shí)互動(dòng)的用戶群。
廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生,“互聯(lián)網(wǎng) 文創(chuàng)”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),可以說(shuō)只有當(dāng)下的中國(guó)才有。
所以,相比歐美娛樂(lè)公司,我們沒(méi)有現(xiàn)成的模式可依賴,必須要探索自己的路徑。
在剛剛過(guò)去的兩會(huì)上,騰訊集團(tuán)的首席執(zhí)行官馬化騰先生提交了一份建議,主題是,《發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 掌握全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)》。這個(gè)目標(biāo),聽(tīng)起來(lái)似乎有點(diǎn)霸氣。但實(shí)際上,因?yàn)榛诨ヂ?lián)網(wǎng),在很多數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域,騰訊已經(jīng)具備很強(qiáng)的實(shí)力了。
騰訊游戲的全球用戶數(shù)與收入規(guī)模位居第一。既有像《王者榮耀》這樣,日活躍用戶5000萬(wàn)的原創(chuàng)精品;也有像《火影忍者》手游這樣的改編精品。
騰訊旗下的閱文集團(tuán),既是目前國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容源頭,也打造了全球獨(dú)有的網(wǎng)文生態(tài)。
騰訊動(dòng)漫,從5年前,8個(gè)人開(kāi)始的內(nèi)部創(chuàng)業(yè),到今天,已經(jīng)成為月活躍用戶9000萬(wàn)、國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫領(lǐng)軍平臺(tái)。平臺(tái)上像《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《一人之下》這樣的人氣原創(chuàng)作品,也成功扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)于國(guó)漫的認(rèn)知。
同時(shí),我們也很早就開(kāi)始重視影視對(duì)于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要價(jià)值,并于2015年正式成立了騰訊影業(yè),積極進(jìn)行“不孤立做影視”的探索和布局。
此外,基于游戲業(yè)務(wù)和多年的電競(jìng)積累,去年成立的騰訊電競(jìng),也已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電競(jìng)品牌,電競(jìng)賽事用戶已超過(guò)1.7億。
經(jīng)過(guò)五年的泛娛樂(lè)探索,騰訊已經(jīng)在不同的內(nèi)容領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí),中國(guó)也已經(jīng)成為了全球最大的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)與發(fā)行市場(chǎng)。
所以我們認(rèn)為,一個(gè)屬于中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)的奇點(diǎn),一個(gè)泛娛樂(lè)的新起點(diǎn),已經(jīng)到來(lái)。
我們希望以IP為核心,聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù),和行業(yè)所有伙伴一起,去構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂(lè)內(nèi)容新生態(tài)。
新起點(diǎn)上,如何出發(fā)?我想和大家分享三點(diǎn)。
第一點(diǎn),這兩年大家都在討論IP。但我們的目標(biāo),并不僅僅是想打造具有社會(huì)影響力的明星IP。站在“互聯(lián)網(wǎng) 文創(chuàng)”的時(shí)代浪潮上往前看,我們所具備的優(yōu)勢(shì),我們所擔(dān)負(fù)的責(zé)任,也許還要更大一些。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶給我們的優(yōu)勢(shì)之一,是提供了豐富的IP源頭。除了傳統(tǒng)的PGC,即專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容,它還誕生了大量生機(jī)勃勃的UGC,即用戶生產(chǎn)內(nèi)容??梢哉f(shuō),我們是一個(gè)UGC PGC的“UP”生態(tài)。
這一生態(tài),也給我們提供了不同層次的泛娛樂(lè)探索樣本。對(duì)于頭部作品,我們將傾斜資源,打造精品,力求打造出具有社會(huì)影響力的明星IP。但在這個(gè)生態(tài)里,我想我們更多作品的價(jià)值還是在于,進(jìn)行更多題材的探索,滿足更多用戶的細(xì)分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同,需要我們做更多元的探索。
所以說(shuō),如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),打造整個(gè)IP生態(tài)的繁榮,對(duì)于我們來(lái)說(shuō)更為重要。
第二點(diǎn),我想談一談全球協(xié)作的話題。
放眼世界,我們互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的生態(tài)優(yōu)勢(shì),以及業(yè)務(wù)平臺(tái)的共生能力,擁有非常獨(dú)特的價(jià)值,這也將幫助我們更好地融入全球文創(chuàng)體系。
目前騰訊互娛主要通過(guò)戰(zhàn)略投資、版權(quán)授權(quán)、以及聯(lián)合制作等方式,連接全球的優(yōu)質(zhì)伙伴。這其中,網(wǎng)文出海是最近的熱門(mén)話題。中國(guó)的玄幻、仙俠類(lèi)網(wǎng)文,正在受到海外粉絲的追捧。閱文的同事告訴我,在國(guó)外的翻譯站點(diǎn)上,每天都有十幾個(gè)國(guó)家的粉絲打賞求更。
未來(lái),這些來(lái)自東方的故事和人物,在影像化后,相信也一定能贏得全球更多受眾的青睞。
真正好的作品,帶來(lái)的是普世的感動(dòng)。如今,我們也有望憑借自身的優(yōu)勢(shì),給全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的可能。正如馬化騰先生所說(shuō),過(guò)去30年,是中國(guó)制造,未來(lái)30年,可能就是中國(guó)創(chuàng)造了。
第三點(diǎn),也是最重要的一點(diǎn),那就是沉下心來(lái),做多元化的精品。
過(guò)去一年,我們的《王者榮耀》已經(jīng)成為了一款國(guó)民級(jí)的游戲。但大家都不知道,這款騰訊史上,最成功的自研手游,曾經(jīng)因?yàn)闇y(cè)試沒(méi)有達(dá)到團(tuán)隊(duì)自己的預(yù)期,堅(jiān)持重新調(diào)研,幾度回爐優(yōu)化。
去年,《王者榮耀》的配樂(lè),也獲得了有著游戲界格萊美之稱的“G.A.N.G”音樂(lè)大獎(jiǎng),這也是中國(guó)游戲的首次獲獎(jiǎng)。
正是對(duì)于作品,以及對(duì)于作品細(xì)節(jié)的堅(jiān)持與打磨,造就了今日的“王者”。
高品質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài),除了要有好的內(nèi)容創(chuàng)意,還要積極融入新科技。
近年來(lái)新出現(xiàn)的、在世界范圍內(nèi)有影響力的IP,多為魔幻或異能題材。這其中不少作品,比如漫威的英雄,其實(shí)好幾十年前就誕生了。但直到這些年,CG和特效技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用,它們才經(jīng)由大銀幕被家喻戶曉。
如今,科技發(fā)展日新月異。虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)了比IMAX更震撼的視聽(tīng)可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,還是騰訊近期的絕藝,都一口氣戰(zhàn)勝了許多人類(lèi)頂級(jí)的圍棋高手。
所以,我們必須要高度關(guān)注,新科技與互動(dòng)娛樂(lè)融合的各種可能。
我們?cè)倏纯礆v史上,全球范圍內(nèi),所有擁有社會(huì)影響力的明星IP。它們共同的關(guān)鍵元素,其實(shí)都指向同一個(gè)維度,那就是時(shí)間。
李安導(dǎo)演在去年的上海電影節(jié)上說(shuō)過(guò)一段話,我印象也十分深刻。他說(shuō),現(xiàn)在是一個(gè)黃金時(shí)代的開(kāi)始,請(qǐng)大家好好把握,走到良性的循環(huán),走到世界就是很自然的事情。這是文化的事情,你要給它一點(diǎn)時(shí)間,希望大家耐心一點(diǎn),繼續(xù)努力,好嗎?
所以,回到剛才開(kāi)場(chǎng)提到的問(wèn)題,我們與迪士尼到底有何不同? 其實(shí)迪士尼就是迪士尼,任何人都不會(huì)成為第二個(gè)迪士尼,但我們可以基于泛娛樂(lè)的內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建,和可開(kāi)放的合作,讓我們自己和所有的合作伙伴,都能成為最有特色的自己。
接下來(lái),我們的泛娛樂(lè)探索,肯定還有許多彎路要走,許多學(xué)費(fèi)要交,但我始終相信,唯有用心才能締造共鳴,唯有耐心才能不負(fù)所愛(ài)。
站在文創(chuàng)行業(yè)的奇點(diǎn)、泛娛樂(lè)的新起點(diǎn)上,我們也衷心希望,能夠與所有合作伙伴一起,共同去培育各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容精品、共同去推動(dòng)IP的多領(lǐng)域共生,共同去構(gòu)建一個(gè)連接全球、共融共生的泛娛樂(lè)新生態(tài)。
期待與大家攜手同行! 謝謝大家!(完)
關(guān)于騰訊互動(dòng)娛樂(lè)
騰訊互動(dòng)娛樂(lè),全球領(lǐng)先的綜合互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)品牌,旗下涵蓋騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊電競(jìng)一共五個(gè)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)平臺(tái),為用戶提供包括游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)的互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)。
作為“泛娛樂(lè)”的提出者與推動(dòng)者,騰訊互娛致力基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán),IntellectualProperty)的粉絲經(jīng)濟(jì),與全球伙伴一起共同構(gòu)建開(kāi)放、協(xié)同、共融共生的內(nèi)容新生態(tài)。泛娛樂(lè)生態(tài),讓想象綻放!
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