外界的長(zhǎng)久唱衰似乎并未真正影響到Evernote。事實(shí)上，這個(gè)自2015年起便被認(rèn)為會(huì)是 “第一只倒下”的獨(dú)角獸，在經(jīng)歷了一系列動(dòng)作后，已經(jīng)擁有了良好的的現(xiàn)金流。日前，這家公司的CEO克里斯·奧尼爾(Chris O’Neill)在博客中宣布了這一好消息，而在venturebeat采訪中，Evernote發(fā)言人更是頗為自信地表示，自家荷包滿滿，不需要再去積極地尋求融資了。

這當(dāng)然只是一種表達(dá)，并不意味著在未來(lái)Evernote不會(huì)有任何融資動(dòng)作了。顯然，這只被太多人不看好的綠色大象，急切地想要向外界證實(shí)自己其實(shí)現(xiàn)在活得還挺不錯(cuò)。

克里斯·奧尼爾在博客中寫到：“在過(guò)去的一年，Evernote迎來(lái)了第2億名用戶，付費(fèi)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了翻番”。 “從現(xiàn)在開(kāi)始，我們的業(yè)務(wù)將采用自籌資金，我們會(huì)將其投入到開(kāi)發(fā)新功能、提升用戶體驗(yàn)中去?！?

“掙錢”對(duì)于Evernote來(lái)說(shuō)曾經(jīng)是一件很頭疼的事。

工具類產(chǎn)品在變現(xiàn)這件事上，往往想象力有時(shí)候少得可憐，而對(duì)于Evernote來(lái)說(shuō)，他們的問(wèn)題在于想得太多。盡管用戶量可觀，但在如何變現(xiàn)上，Evernote卻是遲遲未有大進(jìn)展。這一大原因便是，他們花了很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間才弄明白什么才是最重要的事。

之前多有人吐槽，稱Evernote花了太多時(shí)間去測(cè)試隨機(jī)的新產(chǎn)品，而不是優(yōu)化商業(yè)化戰(zhàn)略，比如一路跑偏，放棄核心優(yōu)勢(shì)去做了一Evernote Food、 Skitch等應(yīng)用，比如在Evernote Market上賣周邊，企圖以此來(lái) “補(bǔ)貼家用”。最后，毫不意外地，統(tǒng)統(tǒng)以失敗告終。

終于在去年6月份，Evernote連放兩個(gè) “大招”：一是漲價(jià)，對(duì)Evernote Plus(標(biāo)準(zhǔn)賬戶)和Evernote Premium(高級(jí)賬戶)兩檔付費(fèi)服務(wù)漲價(jià)40%;二是對(duì)免費(fèi)版本進(jìn)行限制，規(guī)定同時(shí)在線的設(shè)備不能超過(guò)2臺(tái)。

顯然，漲價(jià)帶來(lái)了數(shù)據(jù)上可觀的增長(zhǎng)與收益，加之公司還經(jīng)歷了包括裁員在內(nèi)的壓縮成本的動(dòng)作，Evernote的口袋充盈了起來(lái)，而錢，才是最實(shí)際也是最有效的生存之道。

可是，活下來(lái)，然后呢?

上個(gè)月，Evernote 推出了iOS 8.0 版本，新版本在功能和操作上都進(jìn)行了大幅 “瘦身”，CNET編輯Casey Newton評(píng)價(jià)稱， “新版本所帶來(lái)全新使用體驗(yàn)似乎意味著 Evernote 找到了正確的產(chǎn)品形態(tài)。”它找回了 Evernote游離已久的產(chǎn)品初衷——快速記筆記，迅速找到文檔。然而，這次更新對(duì)于其他平臺(tái)(PC、Mac等)用戶并未產(chǎn)生影響。而除此之外，Evernote 決計(jì)下注的人工智能也尚未展露出 “救世主”般的實(shí)力。

而在競(jìng)爭(zhēng)者頗多的中國(guó)市場(chǎng)，亦是Evernote 的第三大市場(chǎng)，也同樣有問(wèn)題值得重視，比如本土化不徹底。雖然說(shuō)是分了Evernote 和印象筆記兩個(gè)產(chǎn)品，但本地團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品功能的改進(jìn)上并沒(méi)有太大的決定權(quán)，因而產(chǎn)品在功能上也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)本土需求的落地，比如，到現(xiàn)在微信微博手機(jī)的登錄方式也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，比如依然不支持微信支付。

一如克里斯·奧尼爾所言，大象調(diào)頭不是件輕松的事，Evernote 的挑戰(zhàn)還有諸多。樂(lè)觀是好事，盲目樂(lè)觀可是要壞事。