在如今手機市場版圖已定的格局下，HTC此番以高端機殺入中國市場，意圖回復往日榮光，打個翻身仗的可能性微乎其微。

近日，曾經(jīng)市值2000億、Android手機廠商中的王者，攜最新旗艦產(chǎn)品U Ultra正式登錄中國大陸地區(qū)。據(jù)悉，U Ultra在大陸售價高達5088元，已經(jīng)接近以蘋果為代表的高端手機陣營。這家曾經(jīng)在在全球手機市場份額達到15%，曾一舉登上全球智能手機市場制高點的臺灣手機品牌，在經(jīng)歷崛起、輝煌與莫落后，意圖以高端手機重塑昔日輝煌。

HTC此次再次回到國人主流視線中，可謂物是人非。全球手機市場競爭白熱化，中國國產(chǎn)品牌迅速崛起，以華為、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)品牌出貨量已經(jīng)擠進全球前五。而縱觀HTC的發(fā)展之路，也著實令人唏噓，原本有望與蘋果、三星分庭抗禮的HTC卻在2012年迅速衰落，2000億的手機帝國遭遇滑鐵盧。

HTC錯過智能手機黃金發(fā)展的五年

HTC曾經(jīng)被譽為安卓的機王，作為安卓系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)對抗的代表，推出了全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機T-Mobile G1。

尤其是在2010年、2011年，可謂HTC發(fā)展歷史中最風光的兩年，一時風頭無兩。在美國市場出貨量上虐過三星、躪過蘋果;在 MWC 上傲世群雄，拿下了最高殊榮的「2011 年最佳手機公司」大獎。但是，也就在這之后HTC業(yè)績快速滑坡，而這五年恰恰是智能手機蓬勃發(fā)展的大黃金時代，小米、華為、聯(lián)想、OPPO等都紛紛在這時崛起，無論硬件還是軟件都迎來快速迭代與質(zhì)的飛躍。

2016年，全球智能手機用戶數(shù)量超過20億，中國超過6億，成為全球第一大智能手機市場。智能手機市場的迅速發(fā)展，反映在以華為和HTC的身上卻是冰火兩重天。華為智能手機出貨量增長成倍增長，2016年銷量有望超過1億臺，穩(wěn)居全球智能手機三甲之列，市場占有率近9%。相反，目前HTC在智能手機市場的占有率已經(jīng)跌至被邊緣化的境地，市值跌破其現(xiàn)金儲備。

可以說智能手機的黃金時代，HTC僅僅抓住了一個早晨，卻喪失了整個春天。

　　HTC高端手機領域競爭力不足

HTC自一開始便定位于高端手機，這也意味著要和蘋果、三星正面PK。因此對中國市場從未有過高度重視，這也成為分析HTC走向沒落的最重要因素，反觀其對手蘋果、三星，無疑不是依靠中國地區(qū)的銷售保持了穩(wěn)定的增長，HTC失去的不僅僅是黃金時代發(fā)展的五年，更是巨大的中國手機市場，這決定了其失敗。而如今，想用高端手機再次進入中國市場，恐怕已經(jīng)悔之晚矣。而且，高端機離大用戶群的三四線城市仍然有一定的距離。

同時，與蘋果和三星相比，無論在技術能力還是營銷能力，HTC都沒有半點優(yōu)勢。兩個對手過于強大，一個是技術領先的革命者，另一個是商業(yè)運營的典范級企業(yè)。

從價格線、產(chǎn)品線上看，HTC缺乏三星的靈活，在營銷推廣和品牌塑造上，HTC也缺乏蘋果、三星的嫻熟。即便是在其巔峰時期，許多消費者對于HTC的品牌定位、形象也是相當模糊。當然，這或許也是無奈之舉。因為高端市場沒有占據(jù)優(yōu)勢，連中端和中低端市場的機會也錯過了。如華為、小米、ViVO、OPPO等這些現(xiàn)在耳熟能詳?shù)拿?，在當時對于HTC來說，還不過只是無名小卒。

HTC智能硬件方向或可尋求突破

智能手機市場是創(chuàng)新與迭代最為迅速的市場之一，任何一項新技術都有可能實現(xiàn)行業(yè)革命性的顛覆，因此在高中低端市場難以突破的情況下，智能硬件或許是HTC的一個突破后，也極有可能是未來智能手機行業(yè)發(fā)展的關鍵方向。因為HTC在手機市場上的失勢在短時間內(nèi)難以挽回，但是HTC在新業(yè)務虛擬現(xiàn)實(VR)設備HTC Vive上卻有著較好的先發(fā)技術優(yōu)勢。

在MWC 2015上，HTC除了發(fā)布全新旗艦智能手機HTC One M9外，還推出了首款虛擬現(xiàn)實(VR)設備HTC Vive。用王雪紅自己的話說，VR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品HTC Vive或許讓全世界驚艷，將創(chuàng)造HTC 的另一個5年。據(jù)悉，虛擬現(xiàn)實及個人智能醫(yī)療也將是HTC未來新業(yè)務的重要發(fā)展方向與突破口。

但是，虛擬現(xiàn)實技術的商業(yè)化應用目前還有不小的距離，至少需要三年以上的等待時間，也就是說HTC想憑借VR技術翻身依舊難度頗大，作為一家硬件時代誕生并抓住了安卓手機崛起機會的公司，HTC曾滿載著臺灣人的驕傲與期待，但如今卻已然走向沒落，令人不禁唏噓。

長得競爭是殘酷無情的，一招不慎滿盤皆輸，尤其是手機市場的詭譎變換，只有建立核心競爭力方可以有立足之地，而虛擬現(xiàn)實技術或許是HTC最后的砝碼。